深演智能DMP数据管理平台

深演智能是通过收集及管理第一方、第二方及第三方数据，出具详细的360度人群画像，自定义各种TA人群组合，基于对消费者人群特征、媒介触点、转化路径和媒体价值的全面评估，自动生成媒体优化建议及千人千面的智能程序化策略。

深演智能对接了丰富的数据激活渠道，能够验证数据生成的洞察、效果或者价值，实现营销闭环。具体来说，包括以下五个方面：

1.独特数据资源：业内唯一整合三大运营商线上源头数据和线下消费数据，同时积累了海量广告投放数据及交易平台基础数据；

2.数据分析能力：利用大数据及实际投放数据，系统建立了科学的分类逻辑及模型算法；

3.数据应用能力：完整的Lookalike模型及在多波实际投放中验证过的预测模型；

4.充足的开放性：开放的系统和对接模式、能够对接及处理多个数据源；

5.服务经验丰富：具有数十家DMP项目执行经验的企业，服务过的品牌都是各细分行业的TOP级企业，典型的特征是具有丰富的数据。

一个成功的DMP, 不仅仅是搭建一个系统收集数据，而是通过分析、激活数据背后的价值，最终影响企业方方面面的决策，提升效率和效果。黄晓南认为，品牌主搭建DMP要从两个维度去考虑：一是你是否有足够的数据；二是你的数据是否有价值，有没有真正的应用场景。汽车行业就颇为符合这两个维度，既有数据，又有应用场景。但是业内并没有一个完全标准化的产品或解决方案，可以适配所有汽车企业。

在汽车行业，客单价高，决策周期长，冲动型消费值低等都是汽车品牌数字化营销面临的显著问题。对汽车客户来说，以现有的技术和数据第一方储备，掌握的用户转化环节数据很小，仅仅能够确认是否到店和成交，至于用户通过什么渠道获取信息则一概不知。比如，不知道已有客户（保客）具体在哪个环节激发本质需求，也就不知道如何具体推广。另外，品牌主普遍的需求是拉新，怎么去拉来更有效的广告流量、官网访客。拉新的痛点就是拉新渠道，无非就是去找一些汽车相关的垂直媒体，或者去投搜索做竞品的拦截等等，线下4S店做一些宣传活动，总的来说都比较传统比较单一。

并不是所有的营销决策者对DMP的认知都很清晰，他们仍然存在一些误区。如他们知道应该要有一个DMP收集数据，但是不知道怎么产生价值，其次不知道产生哪些价值。

我们直击品牌主对于DMP的核心痛点，来解析深演智能是如何满足客户需求的：

1、人群营销层面，建立消费者的360度人群画像，把第一方特征了解转化为第三方可执行营销的标签。

深演智能DMP帮助把零碎的数据打通，形成一个360度的人群画像，然后把零碎数据形成第一方标签。再把这些内部第一方的数据跟第三方互联网营销数据串联起来，多维度进行激活。比如，以麦德龙为例，希望能够从会员卡号、消费记录了解消费偏好、个人属性。比如按男女性划分，他们的住处、年龄、消费能力等等，把这些串联起来，再把这些内部第一方的数据跟第三方互联网营销数据串联起来，更丰富地知道这个人喜欢买红酒、买牛肉，消费能力又很强，住在上海，同时又是一个体育运动爱好者，关注天气，关注汽车。这样一个360度的画像，能够多维度激活这个TA。 

2、评估媒体投放效率。

传统的方式来说，就只能靠秒针系统和AdMaster等第三方监测公司了解人口的匹配率是多少，TA多少，但是并不知道覆盖到的这波人是否产生实际购买及后续行为，没有闭环效果。DMP要做的事情就是把这个东西打通，可以明确知道后续有没有产生更深入的转化，并明确媒体转化路径和顺序。 

3、需要一个整体性的报表。

特别对于一些大型客户来说，可能有很多不同的代理，有很多不同的渠道，这样的客户需要有一个配置，可以了解整个投放的汇总情况。他们需要通过一个系统，能够实时的知道所有投放情况，根据投放情况匹配预警机制，相当于一个超小型媒介投放系统，实时去监督整个媒体的投放情况。

4、沉淀数据资产，产生可视化的数据价值。

传统广告行为上面，从接触品牌到感兴趣到购买到转化，我们可以在每个阶段沉淀用户，很清楚地知道到底有多少人是在感兴趣阶段，多少人是完成购买的。

5、千人千面匹配创意和到达页。

深演智能将不仅会通过商品库形成不同的创意，还会让不同的banner匹配不同的创意。深演智能会给不同的人匹配不同的到达页（焦点图、banner），提高转化率和停留率，并且进一步优化创意和到达页。

深演智能DMP的数据处理及流程主要包括四个环节：1.数据收集：通过DMP代码收集客户现有的第一方数据，第二方投放数据，导入第一方平台及第三方外部数据，并建立科学的长效收集机制数据收集；2.数据清洗：利用深演大数据处理能力和服务经验，清洗无用/冗余数据，避免所有由于数据污染所造成的错误决策或资源浪费；3.数据扩展：通过DMP大数据平台，以ID打通、标签丰富、新客lookalike等方式不断丰富 & 强化第一方数据资产；4.分析应用：优化市场营销决策、优化媒体投放、优化用户生命周期管理。

产品规格版本功能说明：

SaaS基础版：

广告行为创建人群
上传ID创建人群
人群管理列表页
人群圈选推送至媒体
各种报表组合查阅和分析
排期创建和管理
代码收数
账号管理
模块权限及数据权限管理

SaaS专业版：

  广告行为创建人群
上传ID创建人群
人群放大Lookalike
人群管理列表页
人群圈选推送至媒体
各种报表组合查阅和分析
自定义报表组合看板
排期创建和管理
代码收数
账号管理
模块权限及数据权限管理
 

SaaS旗舰版：

 广告行为创建人群
上传ID创建人群
人群放大Lookalike
人群管理列表页
人群圈选推送至媒体
人群画像报告
各种报表组合查阅和分析
自定义报表组合看板
转化数据媒体归因
排期创建和管理
代码收数
转化数据回传至媒体
账号管理
模块权限及数据权限管理

试用版：为了方便用户更加了解产品，拍下可获得DMP产品基础版本一个月的试用期，到期如未续费正式版，则自动关闭。